从本月七号在杜塞尔多夫展览有限公司我开始了为期两个月的Erste Hospitation. 非常有幸的在这期间服务三个均为三年一届的国际大展，其中就有国际塑料橡胶展览（the worlds No.1 Trade for Plastic and Rubber)即K展。
K展目前是全球顶级规模、水平最高、也最具专业代表性的塑料橡胶产业展览会。第一届展会于1952年举行，每三年举办一届，到2016年已成功举办二十届，今年为第二十一届，由杜塞尔多夫展览有限公司主办。K展的闻名于世，不光在于它的超大规模，更在于它的召开催生了新的激励因素，也为该行业所有领域带来新的业务机遇。
来自德国、意大利、澳大利亚、瑞士和美国的展商，和来自中国、中国台湾和印度的亚洲制造商都会在K展上给与整个塑料及橡胶行业及来自主要用户领域的观众所有最专业的咨询和最前沿的技术提供。没有一点其他展览会可以为汽车、包装、电子工程、电子及通讯工业、建筑行业、医学技术和航空航天技术的专业技术人员提供这样的机会，让他们了解最新的塑料及橡胶的应用技术，以及体验充满了许多活力的技术创新。而参展商的广泛性（从大型全球供应商到小型新公司）和国际性对所展示的产品提供了保证，也为K展六十多年热度不减仍稳居全球第一提供了保障。
K展可以说是杜塞尔多夫展览公司的成功自办展项目之一，此次我负责与今年参展的367家中国展商的展前搭建沟通与现场问题与德方的沟通。本届K展为期八天即2019年10月16日至23日，我基本每天抽空走两个展馆最后也没有全部参观完。今年K展共有来自61个国家和地区的3,293家企业展出，展览面积262,700平方米(含9,600平米中国展商)，共18个展览馆。其中2,253家展商来自德国以外的国家；K展只对专业观众开放，今年专业观众达到230000人(含41,200来自亚洲），和来自德国、意大利、荷兰、美国、中国、土耳其、法国等161个国家和地区的采购商。K展的热度之高可以在这里形象的描述下，在这八天的上下班期间我基本都是脸挨车窗玻璃站到最后下车，也是生平第一次体验在拥挤的车厢内耳边同时充斥十种以上语言的混乱语境。
2019年K展的主题有四部分，一是原材料与辅助材料；二是机械和装备；三是半成品，技术部件和增强塑料产品；四是服务、研究和科学。
其中，在原材料与辅助材料这个模块，德国企业有225家参加，位居第一，中国位居第二，有103家企业参加，其中只有一家山西企业，金晖兆隆高新科技有限公司。
在机械和装备这一个方面，德国本土企业有599家企业参加，第二为意大利318家，中国排名第三，共有196家企业，其中，山西参展商有一家，太原亚明塑料机械技术有限公司。
在半成品、技术部件和增强塑料产品方面，德国有223家企业，意大利第二，有42家企业参加，中国大陆有24家参加。
在服务、研究和科学机构中，中国企业没有参与。此次展会，参展的中国企业共有367家。
本届K展对专业咨询及商业经济价值总体评价的满意度高达97%。值得一提的是，展会的国际化程度再一次加深，其中有71%的观众来自德国以外的国家。官方统计数据，有近三分之二观众主要关注的领域为塑料和橡胶工业机械设备，有40%关注原材料和辅料，而27%关注塑料、增强塑料、橡胶半成品和技术部件，另有20%对塑料和橡胶产业的服务、橡胶工业等感兴趣。在展会中我与一位印度观众的交流中了解到他是专程来参展寻找合作厂商的并已成功签订了合作意向书。
目前，德国仍是全球大型的塑胶机械生产地，占全球市场23.8%的份额。排名第二的中国占12.9%，但中国的出口中也包括德国塑机企业在华生产基地的对外出口。德国塑胶机械生产企业保持了全球出口的领先，同时该国国内销售也大涨18%。德国国内市场的火爆也裨益了其他几个国家的塑机生产企业，去年德国塑胶机械的进口额猛增了19.5%。德国塑料和橡胶制造商协会近期在报告中指出，欧盟仍然是塑胶机械的大型出口市场，并且仍以13%的迅速增加。德国占据了其中较大的份额。据欧盟统计局统计，2018年1-12月,德国与中国双边货物进出口额1996.6亿美元，增长10.6%。其中，据Showguide展会网调查，德国对中国出口1106.2亿美元，增长12.0%，占德国出口总额的7.1%，提高0.3个百分点；德国自中国进口890.3亿美元，增长8.8%，占德国进口总额的6.9%，降低0.1个百分点。1-12月，德国与中国的贸易顺差为215.9亿美元，增长27.8%。
橡胶产业的长期发展，只有生产创新产品和改善生产流程才能维持并延续竞争力，如今朝向更广泛应用、更为迅捷更灵活应用的层面发展，包括强化机械的性能、改善产品的质量、增进材料的应用、结合新的加工方式、取代传统原材料的新方法等，那么中国企业选择参与K展，在宣传自身企业文化产品的同时也来学习全球范围内先进的产品概念和产品技术，在学习中弥补企业的不足。随世界范围内行业竞争逐渐趋于一体化，涉及塑企已经把先前“打价格战”的旧观念摒弃掉，国内的企业越来越注重技术服务和产品质量追求，无疑符合世界塑料行业发展的新观念。中国作为塑料机械制造大国和出口大国，橡塑出口企业参加该展无疑是开拓市场的最快捷最有效的途径。K展不仅是工业发展趋势的未来指标，也是专家们藉由对话交流萌生新构想的场所，参观K展是深入洞察国际需求、预知产业前景的最佳途径，帮企业率先进入全球新兴市场的贸易机会。
前面我已提到过K展由杜塞尔多夫展览有限公司主办，该公司是德国五大展览集团之一。在全球共有77个代表处，覆盖141个国家，提供关于展览的各种服务。在中国上海设有子公司，而K展的中国客户基本来自中国子公司。K展是杜塞尔多夫展览公司成功的自办展之一，从1952年开始就依托以上数据给出的橡塑行业优势逐步走向专业化、国际化直至全球顶级展。由此我想到了国内区域性展览。比如交易中心也有延续了几年的自办展，但我们应该的是品牌的提升，从量变达到质变的飞跃，以及更契合山西当地经济特点的自办展品牌。我们正处于经济结构调整和产业转型升级，单纯依靠能源开采与贸易作为主要卖点的时代已逝去，新一轮的，制造业依靠人口红利作为主要卖点的时代慢慢的变成了过去，从产业转型来说实际上的意思就是新的品牌推广与研发。而展览业除了最基本的贸易促进功能，还有一个更重要的品牌塑造功能。而品牌有两个取向：一个是企业品牌，一个是区域品牌。比如，德国餐具、法国香水、意大利比萨等等都是区域品牌。而产业要升级就要塑造区域品牌，然后才能推动产业转型。产业配套齐全，品牌树立起来了，才能吸引更加多的全国乃至全球业内人士前来投资和贸易，并将制造基地和研发基地落户到该区域。
“展会是一个品牌传播的平台，是要担负起塑造区域品牌的责任的。”德国杜塞尔多夫橡胶与塑料展是这句话的完美诠释，也希望我们山西也能够尽快的打造出山西的区域化优秀自办展品牌。返回搜狐，查看更加多